Accompagnement stratégique, site web et Linkedin avec Elliot Aubin
Accompagnement stratégique, création de site web et Linkedin
Photographe et vidéaste, spécialisé en portrait, Elliot Aubin
NANTES – mars à juin 2020
Avec Elliot, nous avons travaillé sur la stratégie globale de son activité de photographe et vidéaste. Je l’ai accompagné sur sa stratégie de communication et sa présence digitale (web et réseaux sociaux).
1ère étape – Stratégie de communication et positionnement :
Ensemble, nous avons défini :
- sa charte graphique avec le choix de sa typographie et de ses couleurs
- ses trois valeurs principales
- son offre de prestation de photos et vidéos
- ses cibles et prescripteurs (qui sont-ils, que veulent-ils et pourquoi ?)
- sa promesse avec un travail de recherche sur les champs lexicaux liés à son métier
- son business plan
2ème étape – Création du site web :
En commençant l’accompagnement avec Elliot, sa première demande était avant tout la création d’un site web.
Mais comme toute démarche que j’entreprend, nous avons retravailler et affiner sa stratégie de communication et son positionnement. Ce qui nous a permis de créer le bon contenu aux bonnes cibles. L’idée n’était pas de faire un site pour soi, mais qu’il soit avant tout adapté à ses cibles.
On a donc travaillé ensemble avec ses étapes clés :
- faire un benchmark digital des sites de photographes dont il apprécie le travail
- déterminer les objectifs de ce site web et les actions que l’on souhaite que l’utilisateur fasse
- réfléchir à l’arborescence du site avec les pages de 1er niveau, 2ème niveau et 3ème niveau
- le choix et l’achat de la plateforme et l’hébergement avec nom de domaine
- la réalisation de maquettes pour chaque page de 1er niveau du site web
- la rédaction de contenu optimisée pour le SEO et l’utilisateur
- le référencement global du site web (photos et pages)
- la réalisation de tests utilisateurs en fonction des cibles
- la mise en ligne avec actions de communication sur les réseaux sociaux
3ème étape – Réseaux sociaux et focus sur Linkedin :
Elliot s’est fait connaître grâce à son compte Instagram, où il cumule plus de 116 k d’abonnés. Aussi présent sur Twitter et Youtube pour publier son travail de vidéaste, nous avons travaillé sur :
- la ligne éditoriale de ses réseaux sociaux, le choix de présence, le rythme de publication à conserver en fonction des algorithmes et des sujets éditoriaux,
- un accompagnement sur Linkedin, avec une première partie sur la création de son profil professionnel et ensuite ses publications et sa prospection pour qu’il puisse en tirer profit pour aller chercher des affaires auprès de ses cibles,
- mesurer ses résultats, avec un tableau de suivi mensuel de KPIs définis ensemble (notoriété, engagement et conversion) en fonction de ses objectifs.
